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近年、男性が化粧をするのが当たり前な世の中になりつつあります。
　男性用化粧品がテレビコマーシャルや雑誌などでもよく目に耳にするようになりました。今までは一般的に、整髪料や育毛剤などでしたが、最近はデオドラントスプレーや洗顔料、香水さまざまなものが出て、又、眉を整えるのは爽やか高校球児まで浸透し、ごく当たり前のことになっています。これらは主に若い年齢層に広がりつつあることですが、一部のいわゆる中年のちょい不良オヤジ（ちょいわるおやじ）の間でも浸透しつつあります。　インターネットのランキングサイトでも男性化粧品部門が存在し、女性ほどではありませんが、いくつかの使用した感想などの書き込みもされています。
　又、このように男性をターゲットに商品開発を行っているのは化粧品会社だけでなく、女性も足しげく通うエステティックサロンにも男性サロンがオープンしています。肌や見た目で若く見られたい、魅力ある外見になりたいと願うのは女性だけではなく、男性にも共通する願いです。裏を考えると、女性が男性に美しさを求めだしたということも少なからずあるのではないでしょうか。